這份PowerPoint由三個部分構成。第一部分內容是瑞幸咖啡簡介，PPT模板一方面介紹了瑞幸咖啡的創始人和品牌口號，另一方面是經營理念、品牌愿景、主要產品和融資。第二部分內容是決策邏輯，這一部分主要從顧客、營銷和咖啡經營視角來分析，同時對幾大問題進行闡述。第三部分內容是瑞幸咖啡的戰略混沌和騎墻，這一部分首先介紹了“品牌三問”，其次是瑞幸咖啡的對立定位，最后是對聚焦的運營以及啟示進行介紹。